掃描或點擊關注中金在線日，巨星傳奇發(fā)布公告稱，與配售代理訂立協(xié)議，以每股配售股份7.1港元的價格向不少于六名獨立第三方承配人，配售不超過3152.2萬股份，所得款項總額及凈額分別為2.24億港元及2.23億港元。

　　公告指出，巨星傳奇擬將7,980萬港元用于投資及策劃與集團合作的藝人的實體演唱會，6,050萬港元用于加大公司進入“元宇宙/人工智能數(shù)字內容創(chuàng)作”生態(tài)系統(tǒng)的力度，6000萬港元用于與公司主要業(yè)務活動相關的潛在投資，例如并購或向將予成立的合資企業(yè)出資。

　　天富資產(chǎn)管理首席投資官楊德華指出，股價在配售消息公布后連升兩日，反映市場對于是次配售反應正面。

　　楊德華認為，該公司最新披露的年報中，IP業(yè)務上表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，業(yè)務占比從2019年的7%提升至目前的44.26%，展現(xiàn)多元化IP驅動新零售的綜合性公司的趨勢，有助于提高集團抗擊行業(yè)風險周期性的能力。

　　此外，楊德華進一步分析，得益于明星IP矩陣的強大影響力，巨星傳奇整體營收顯著增長，同時“明星IP+新零售”商業(yè)模式備受市場看好，上市未滿一年，股價已升1.2倍，現(xiàn)時交出亮麗業(yè)績，因此“中長線值得繼續(xù)看好”。

　　巨星傳奇的業(yè)務主要包括IP創(chuàng)造及營運以及新零售產(chǎn)品開發(fā)與銷售兩部分，其中IP創(chuàng)造及營運業(yè)務包含作為大型音樂會及其他活動的活動策劃服務提供商、投資方或分包商。而隨著2023年演出市場及線下活動呈現(xiàn)強勢復蘇，業(yè)內人士認為，有望為該公司IP業(yè)務板塊帶來增長驅動力。

　　為了積極抓住這一增長空間，巨星傳奇加大在演唱會業(yè)務的投資和拓展，日前宣布其間接全資附屬公司星創(chuàng)藝(昆山)與湖南志新訂立合作協(xié)議，將共同投資周杰倫2024《嘉年華》世界巡回演唱會長沙站，其他已參投的還包含福州站及剛落幕的杭州站。

　　巨星傳奇投資周杰倫的演唱會，不僅是對演出市場復蘇的看好，更是為旗下產(chǎn)品導流的前瞻性布局。周杰倫作為華語流行音樂的天王，出道至今擁有眾多忠實粉絲，粉絲群體跨越年齡、性別和地域，是當之無愧的“頂流”，從演唱會一票難求場場秒殺便可見一斑。像是在杭州站，連唱4天，場內觀眾人數(shù)超過20萬，成為杭州有史以來觀演總人次最多、體育場連場場次最多的演唱會；場外則吸引超過30萬名觀眾聚集聆聽。

　　作為演唱會的投資方，巨星傳奇跳脫單純投資制作演唱會的方式，積極探索多元業(yè)態(tài)融合，通過演唱會實現(xiàn)IP線下變現(xiàn)的商業(yè)模式。舉例來說，巨星傳奇在《嘉年華》杭州站巡演期間推出“IP+場景”的創(chuàng)新融合，分別將6座巨型二次元形象IP“周同學”玻璃鋼放置在杭州各大景點，并規(guī)劃Citywalk路線，聯(lián)手支付寶推出AR打卡抽獎活動，吸引大批粉絲前往朝圣，這也讓“尋找周同學”相關話題登上微博熱搜。

　　(圖說：“周同學”聯(lián)手支付寶推出AR打卡抽獎，“尋找周同學”話題登熱搜)

　　而在“周同學”玻璃鋼景點周邊，巨星傳奇則開設快閃店，販賣城市限定版手辦及周邊衍生品等。此次更啟動自動販賣機販售周邊，進一步擴展銷售渠道。該公司通過投資演唱會演出引流，將人流、人氣轉化為經(jīng)濟效益，成為城市經(jīng)濟“留量”，并為自身帶來更多商業(yè)機會。

　　此次配售，巨星傳奇亦將募集資金用于加大進入“元宇宙/人工智能數(shù)字內容”生態(tài)系統(tǒng)的推進力度，拓展在元宇宙／人工智能內容創(chuàng)作領域的布局。去年5月，巨星傳奇與《指環(huán)王》與《阿凡達》的特效制作方維塔工作室共同打造周杰倫的數(shù)智人“周同學”，并授權給中國移動做代言人，在2023年“周同學”數(shù)智人與中國移動合作產(chǎn)生的部分收入已達1130萬元，此外并推出首支周杰倫與“周同學”數(shù)智人共同主演的元宇宙先導片《次元拓》作為進入元宇宙/人工智能數(shù)字內容創(chuàng)作生態(tài)系統(tǒng)的第一步。而巨星傳奇對于元宇宙/人工智能數(shù)字內容生態(tài)的布局，展現(xiàn)出其對該賽道前景的充分認可。目前人工智能技術正處于應用場景大爆發(fā)的階段，在各個領域的應用不斷拓展，尤其在音樂、電影等藝術領域，相關應用已成功落地并轉化為實際收益。

　　以瑞典流行音樂團體ABBA為例，他們利用動作捕捉技術將樂團成員塑造成1970年代全盛時期的數(shù)字化形象，并推出數(shù)字演唱會《ABBA Voyage》，讓經(jīng)典的音樂透過數(shù)字化形象再次呈現(xiàn)給觀眾。演唱會自2022年5月在倫敦開演，12個月內吸引了超過100萬人次觀看，總營業(yè)額達到了3.226億英鎊。

　　這一成功案例充分展示了元宇宙及人工智能在娛樂行業(yè)中的巨大潛力，不僅為ABBA帶來了收入，也為娛樂產(chǎn)業(yè)開辟了新的商業(yè)模式和市場空間。而巨星傳奇打造的“元宇宙/人工智能數(shù)字演唱會”有機會借鑒ABBA的經(jīng)驗，利用元宇宙／人工智能內容創(chuàng)作的實力，打造創(chuàng)新演出形式，為觀眾帶來沉浸式的音樂體驗。

　　除去在元宇宙領域進行IP授權之外，巨星傳奇也在嘗試通過對技術方面的投資支持相關內容的生產(chǎn)。據(jù)了解，巨星傳奇已開發(fā)了一系列人工智能系統(tǒng)，包括AI語音生成系統(tǒng)、AI生成音樂、AI數(shù)字人直播系統(tǒng)、微信對話機器人等。相關技術不僅可用于IP內容創(chuàng)作，也可應用于巨星旗下的新零售業(yè)務，為用戶提供更加智能化、個性化的購物體驗，從而提高服務效率和用戶體驗。目前，巨星傳奇在技術的儲備能力不斷提升，有待進一步的釋放和投入實際應用，便能將其變現(xiàn)賺取收益。

　　巨星傳奇憑借其打造IP內容實力，現(xiàn)已將授權業(yè)務拓展至無線月，巨星傳奇宣布攜手中國移動音樂平臺咪咕音樂，拓展視頻彩鈴生態(tài)布局，其視彩訂閱號正式入駐中國移動融媒平臺，并推出一系列以明星IP為特色的視頻彩鈴，及為企業(yè)用戶制定獨有的視頻彩鈴，使優(yōu)質內容得到長尾收益，進一步實現(xiàn)收入多元化。

　　據(jù)悉，巨星傳奇于視頻彩鈴的盈利方式包括通過已獲得的計費代碼，從話費中直接與移動分賬收取用戶訂閱費、內容提供商向運營商收取內容制作費用，以及廣告客戶付費給運營商進行精準彩鈴投放的收入。

　　而作為內容提供商，巨星傳奇可以利用自身IP及媒體內容打造的優(yōu)勢客制化專屬內容。例如，通過創(chuàng)意剪輯和二次加工《周游記1》、《周游記2》等節(jié)目片段，并制作成專屬的彩鈴，吸引更多對內容感興趣的用戶金沙集團1862cc成色，挖掘用戶長期訂閱的動力；利用現(xiàn)有的內容制作不僅能提高用戶黏性，同時還能省去大量的制作成本。

　　此外，巨星傳奇亦可協(xié)助廣告客戶精準投放彩鈴至特定人群，并從中賺取廣告收入。在業(yè)內人士看來這種多元化的收入來源不僅能夠增強公司的盈利能力，還能夠提高其在視頻彩鈴市場的競爭力，推動公司長期發(fā)展。

　　根據(jù)中國移動數(shù)據(jù)，目前以視頻彩鈴為核心的移動融媒用戶數(shù)超過4億，通信渠道每日播放數(shù)達7億次，視頻彩鈴的年產(chǎn)值規(guī)模已突破100億元，發(fā)展前景空間巨大。

　　綜合來看，巨星傳奇自上市以來的首份年報中展現(xiàn)了業(yè)績增長，其中IP業(yè)務收入占比增長至44.26%，側面反映該業(yè)務的成長潛力，意味著公司從單一的新零售逐步走向多元化IP驅動新零售的綜合性公司。此次，該公司發(fā)行新股進行配售，并獲得投資人認可，同時股價也未因折價配售而疲軟，進一步奠定了市場對其發(fā)展的認可。筆者認為，在這一系列因素的支持下，巨星傳奇未來有望持續(xù)實現(xiàn)業(yè)績增長，展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。